Mittwochs wird Ibai Llanos über die Twitch-Plattform übertragen Interview mit Leo Messi was in den letzten Tagen vielleicht noch wirkungsvoller war. Zumindest unter der jüngsten Öffentlichkeit und mit dem Netzwerk verbunden ist es genau die Person, die am besten über den aktuellen Wechsel des argentinischen Star weiß, wohin er den FC Barcelona verlassen und zu Paris Saint-Germain unterschrieben hat. In den Fluren des Stadions der französischen Mannschaft gab es nur fünf Minuten lockeres Gespräch, die Zeit, in der die Spieler zwei Trikots signierten, die dann vom Kommunikator unter seinen Anhängern gezogen wurden.

Der 26-jährige baskische Kommunikator ist ein Phänomen, das dank seiner Beziehungen zum jungen Publikum, seiner Natürlichkeit und seines Umgangs mit seinen Kommunikationswegen jenseits traditioneller Mittel große Sport- oder Musikpersönlichkeiten bereit macht, mit ihm zu teilen. um über ihr Leben zu plaudern oder sogar Exklusives anzukündigen. „Er ist ein Typ, der viel mit dem Publikum zu tun hat und sich darum kümmert. Es hat eine sehr klare Botschaft, eine sehr tausendjährige Sprache und vor allem die Generation Z, zu der es gehört“, erklärt Miquel Pellicer, Journalist, Anthropologe und Berater für digitale Kommunikation an der Open University of Catalonia (UOC). Pellicer hebt die Sorgfalt dieser Community hervor: „Er zitiert ständig Benutzer, teilt Kommentare, legt sich mit ihnen an… Marketing digital wird als Benutzer- oder Verbraucherzentralität bezeichnet und ist beim Aufbau dieser Gemeinschaft sehr präsent.“

Seine Fähigkeit, Tausende von Followern zu kommunizieren und zu unterhalten, hat den Ibai Llanos-Kanal zum perfekten Sprecher gemacht, um ein Publikum zu erreichen, das sich vom traditionellen Fernsehen entfernt. „Ich bin kein Journalist, möchte auch nicht mit der Presse konkurrieren, habe großen Respekt vor dem Beruf und habe viele Freunde. Aber ich kann diese Dinge nicht ablehnen, wenn sie mich einladen, tut mir leid“, stellte Llanos klar. in einem Tweet Minuten nach seinem Auftritt mit Messi, um alle Zweifel auszuräumen: Er spielt in einer engen und immer dichter werdenden Unterhaltungsliga. Antoni Roig, Professor für Kommunikation an der UOC, sagte: „Das ist Unterhaltung, daran besteht kein Zweifel. Außerdem ist seine Art zu kommunizieren spontan, sehr persönlich, sehr selbstbezogen, spricht viel über sich. Und indem er Ihnen sein Leben erzählt, baut er eine sehr direkte Beziehung zu seinen Anhängern auf.“

Im Gespräch hielt er Llanos am Donnerstag mit den Sportjournalisten Juanma Castaño und Siro López, die zwischen verschiedenen Kommunikationsformen aufeinanderprallten, betonte: „Seit einiger Zeit mache ich etwas mit Fußballspielern und dann gibt es Sportjournalisten, die denken, ich sei zum Mitnehmen gekommen ihre Arbeit. . Natürlich war das nicht meine Absicht, aber wenn ich eine solche Gelegenheit bekomme, wie bei Messi, werde ich sie nicht ablehnen.“

Obwohl baskische Kommunikatoren populär geworden sind, um Videospiele zu kommentieren, hat ihre Wirkung zugenommen und das Feld schnell überschritten. Im Februar wurde es uraufgeführt de Twitch-Kanal Format Ruhig chatten, Raum für langfristige Gespräche, die von Sport- und Musikpersönlichkeiten wie Ronaldinho, Sergio Ramos, Kun Agüero, Gerard Piqué, Nicky Jam und Ed Sheeran weitergegeben wurden. Stunden nachdem er für die Los Angeles Lakers unterschrieben hatte, erklärte Marc Gasol seine Entscheidung im November 2020 auf dem Llanos-Kanal, und im selben Monat ging Sänger C. Tangana zum Haus des Kommunikators, um das Lied aufzuführen. Du hast aufgehört mich zu lieben.

Was haben diese Ersteller von Online-Inhalten gemeinsam, dass sie sich entschieden haben, Ihnen ihre wertvollen Interviews und exklusiven Informationen zu geben? Tatsächlich könnte diese Frage auch anderen erfahrenen Kommunikatoren in der Unterhaltungswelt gestellt werden, aber in einem anderen Medium, dem traditionellen Fernsehen. Bertín Osborne besteht oft darauf, dass seine Gespräche mit Prominenten (einschließlich hochrangiger Politiker) in seinen Programmen enthalten sind Mein Haus gehört dir Es war kein Interview, sondern ein lockeres Gespräch und markierte damit eine Distanz zum Journalismus, der nicht vorgibt, Sport zu treiben. Ameisenhaufen von Pablo Motos ist eine regelmäßige Station für Hollywoodstars auf ihren Werbereisen nach Spanien und ein Ort, an den viele spanische Politiker gehen, um von ihrem millionenschweren Publikum zu profitieren, insbesondere wenn sie Wahlkampf machen. Andere ziehen es vor, mit Jesús Calleja abenteuerliche Ausflüge zu unternehmen und über sein Leben zwischen Bergen oder Gletschern zu sprechen. In einer Zeit, in der Prominente dank sozialer Netzwerke keine traditionellen Medien mehr benötigen, um mit ihren Anhängern, Schauspielern, Musikern, Sportlern oder Politikern zu kommunizieren, finden sie in diesem Raum einen einladenden Ort, an dem sie (normalerweise) nicht müssen. beantworten kontroverse Fragen, bei denen sie sich besser mit den Zuschauern verbinden können, indem sie die emotionale Seite anzapfen und die Kontrolle über die Sprache behalten.

Für Antoni Roig war ein Schlüsselelement bei Messis Auswahl von Ibai Llanos der „Vertrauenskreis“, den der Kommunikator erzeugte: „Er ist ein guter Freund von Piqué und Kun Agüero, und das gibt Messi Ruhe. Das sind Menschen, die die Verfolgung durch die Medien sehr gewohnt sind und die in dieser Art von Kommunikator jemanden sehen, der sie erstens dazu bringen kann, Menschen zu erreichen, die sie sonst nicht erreichen würden, und der ihnen darüber hinaus eine sehr transparente Art der Behandlung. . Es hat damit zu tun, dass diese Prominenten sehr vorsichtig sein müssen, was sie sagen. Sie fühlen sich wohler und haben mehr Kontrolle. Es bringt ihnen etwas Außergewöhnliches, aber innerhalb ihrer Komfortzone“, sagte Roig.

Die Anziehungskraft von Llanos beim jungen Publikum ist mit der von David Broncano zu vergleichen. Das Interview, das er gemacht hat Widerstand, von Movistars #0-Kanal, bei dem die Gäste nie im Voraus wissen, worüber letztendlich gesprochen wird, hat auf YouTube eine viel größere Verbreitung und ist in den sozialen Netzwerken fragmentiert als bei der Ausstrahlung im klassischen Fernsehen. Llanos und Broncano gehören zu einer Generation von Kommunikatoren, die wissen, wie sie sich auf natürliche Weise mit ihrem Publikum auf den Plattformen verbinden können, auf denen sich das Publikum befindet. Eine Studie des Reuters-Instituts zeigt, wie Nutzer sozialer Netzwerke wie Tik Tok, Snapchat oder Instagram mehr Aufmerksamkeit, innerhalb dieses Netzwerks, eher an Prominente und Influencer als an die Medien oder gar Politiker. Es erklärt, dass jeder, der die Öffentlichkeit in diesem Netzwerk erreichen möchte, zu diesem einflussreichsten Kommunikator geht, um sein Ziel zu erreichen.

„Wenn du siehst zeigen Amerika, ein Teil ihrer Arbeit hat auch mit Interviews zu tun. Es ist schon von Oprah gekommen [Winfrey] und alles, was danach kam“, erklärte Pellicer. „Mit Ameisenhaufen oder Broncano, diese Vergleiche sind möglich, aber Ibai Llanos geht noch einen Schritt weiter“, fährt der Berater für digitale Kommunikation fort, der glaubt, dass Stars in diesen Räumen „einen Weg finden, ein neues Publikum zu erreichen, das für ihr Geschäft unverzichtbar ist. “ „Es herrscht großes Misstrauen gegenüber dem Pressesektor. Messi hat sich für Ibai entschieden, weil er es als Chance sah, neue Felder und Zuschauer zu erschließen, die zu Verbrauchern des Weltfußballs wurden“, schloss Pellicer Empathie dieser Kommunikatoren. Denk an seine Follower, und das bedeutet auch, dass er nicht jemanden beleidigen sollte, der seinen Followern so wichtig ist. Das ist ein interessanter Punkt, der aber auch seine Grenzen hat, denn ein Journalist muss irgendwann jemanden belästigen, weil Das ist sein Job, der Kontext ist anders, der Interviewpartner, die Interviewer und ihre Follower sind im selben Bereich“, so Roig abschließend.

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