Tommy Hilfiger kehrt mit neuem Logo und Fokus auf Metaverse nach New York zurück

Der amerikanische Designer hat seit drei Jahren keine Kollektion auf dem New Yorker Laufsteg gezeigt, wie andere große Namen in der Mode, darunter Ralph Lauren und Calvin Klein.

„Wir haben die Marke in New York gegründet, das ist mein Zuhause“, sagte Hilfiger gegenüber AFP und begründete seine Entscheidung, zurückzukehren.

Bei der Ehrung von Paris als Modehauptstadt der Welt behauptete der Designer, New York sei das Zentrum von „Popkultur, Mode oder Musik, Unterhaltung, Prominenten“.

Die Show am Sonntag wurde von Andy Warhol inspiriert, der von Hilfiger als der König der Pop-Art auf der ganzen Welt bezeichnet wurde.

Während die meisten Marken ihre Frühjahr-Sommer-Kollektionen 2023 präsentieren, hat sich Tommy Hilfiger für Herbstkollektionen entschieden, die den heutigen Klimawandel besser widerspiegeln – und es den Zuschauern auch ermöglichen, Waren in Echtzeit zu kaufen.

zurück zum Wesentlichen

Anhaltender Regen bedrohte eine Open-Air-Parade am Ufer des East River, während Nebel Manhattans Wolkenkratzer bedeckte.

Aber zwischen einem DJ, dem Auftritt einer Drag Queen und mit Travis Barker am Schlagzeug wurde das Publikum vom Regen abgelenkt.

Als ein Remix von Beyoncés neuestem Hit „Break My Soul“ mit Madonnas „Vogue“ gespielt wurde, kehrte Hilfiger mit neuen Versionen des schlichten, horizontal gestreiften Pullovers und der übergroßen karierten Jacke zu ihrer Form zurück.

Um auf Klassiker zuzugreifen, präsentiert der Kreativdirektor eine verspielte Auswahl an Krawatten, Langarmshirts, Schals und Halsketten, die die Veranstaltung schmücken, die sich auf abwechslungsreiche Modelle konzentriert, die alle Geschlechter und Körpertypen abdecken.

„Ich bin mit meinem Designteam zu meinen Archiven zurückgekehrt“, sagt der Schöpfer der Marke, der Teil des deutschen Konzerns PVH ist, dessen weltweiter Umsatz 2021 9,3 Milliarden Dollar erreichen wird.

„Und wir nehmen alles, was vor 25 bis 30 Jahren großartig war, und machen es für heute relevant.“

Metaverse

Zu den Neuzugängen am Sonntag gehört ein neues Hilfiger-Monogramm, obwohl das ikonische Logo der Marke immer noch im Umlauf ist.

Und um der Modernität den letzten Schliff zu verleihen, finden gleichzeitig parallel virtuelle Paraden im Metaversum auf der Videospielplattform Roblox statt – gefüllt mit Avataren.

„Wenn Sie sich die Millionen von Spielern auf der ganzen Welt ansehen – übrigens viele davon in Asien – erreichen wir ein Publikum, das wir normalerweise nicht über den physischen Modus erreichen“, sagte Hilfiger.

Anke Krämer

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