Mit einem neuen Logo und einem Fokus auf das Metaverse präsentiert Tommy Hilfiger die New York Fashion Week mit einer Kollektion, die versucht, die Marke neu zu erfinden.

Der amerikanische Designer hat seine Kollektion seit drei Jahren nicht mehr auf den New Yorker Laufstegen gezeigt, wie andere große Namen der Modewelt, darunter Ralph Lauren und Calvin Klein.

„Wir haben die Marke in New York gegründet, das ist mein Zuhause“, sagte Hilfiger gegenüber AFP und begründete seine Entscheidung, zurückzukehren.

Bei der Ehrung von Paris als Modehauptstadt der Welt behauptete der Designer, New York sei ein Zentrum für „Popkultur, Mode oder Musik, Unterhaltung, Prominente“.

Seine Parade am Sonntag (11) wurde von Andy Warhol inspiriert, den Hilfiger den König der Pop-Art auf der ganzen Welt genannt hat.

Während die meisten Marken ihre Frühjahr-Sommer-Kollektionen 2023 präsentieren, entschied sich Tommy Hilfiger dafür, Herbstkollektionen zu präsentieren, die die heutigen Klimaveränderungen besser widerspiegeln – und es den Zuschauern auch ermöglichen, Artikel in Echtzeit zu kaufen.

Anhaltender Regen bedrohte eine Open-Air-Parade am Ufer des East River, während Nebel Manhattans Wolkenkratzer bedeckte.

Aber zwischen einem DJ, dem Auftritt einer Drag Queen und mit Travis Barker am Schlagzeug wurde das Publikum vom Regen abgelenkt.

Als Remix von Beyoncés neuestem Hit „Break My Soul“ mit Madonnas „Vogue“ im Hintergrund kehrt Hilfiger mit neuen Versionen von einfarbigen, horizontal gestreiften Hoodies und übergroßen karierten Mänteln zurück in Form.

Als „Zugang“ zu den Klassikern präsentiert der Kreativdirektor eine Reihe von Krawatten, langärmligen Handschuhen, Schals und niedlichen dicken Halsketten, die verschiedene Paraden von Modellen zieren, die alle Geschlechter und Körpertypen abdecken.

„Ich bin mit meinem Designteam zu meinen Dateien zurückgekehrt“, sagt der Schöpfer der Marke, der Teil des deutschen Konzerns PVH ist, dessen weltweiter Einzelhandelsumsatz im Jahr 2021 9,3 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

„Und wir nehmen alles, was vor 25 bis 30 Jahren großartig war, und machen es für heute relevant.“

Zu den Neuzugängen am Sonntag gehört ein neues Hilfiger-Monogramm, obwohl das ikonische Logo der Marke immer noch im Umlauf ist.

Und um der Modernität den letzten Schliff zu verleihen, finden gleichzeitig parallel virtuelle Paraden im Metaversum auf der Videospielplattform Roblox statt – gefüllt mit Avataren.

„Wenn Sie sich die Millionen von Spielern auf der ganzen Welt ansehen – übrigens viele davon in Asien – erreichen Sie ein Publikum, das Sie normalerweise nicht durch den physischen Modus erreichen würden“, sagte Hilfiger.

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