Das TikTok-Format betont die Nutzung von Netzwerken als Strategie, um junge Wähler zu erreichen – News



Laut einer Studie des deutschen Unternehmens Statista ist Brasilien das zweite Land, in dem die Einwohner die meiste Zeit auf TikTok verbringen. Aber trotz des Zwecks sozialer Netzwerke, Unterhaltung zu bieten, haben Präsidentschaftskandidaten in den Monaten vor der Wahl an der Plattform teilgenommen, um Wähler zu erreichen.

Unter den beiden Besten für einen Platz in der Umfrage hat Präsident Jair Bolsonaro 1,6 Millionen Follower – mit 13,9 Millionen Aufrufen des meistgesehenen Beitrags – und Lula hat in den letzten Tagen die Offenlegung von Konten intensiviert, die noch nicht verifiziert wurden. , das 77.000 Follower und 6,4 Millionen Aufrufe für das meistgesehene Video erreichte. Ciro Gomes, mit einem verifizierten offiziellen Konto, erreichte 2,6 Millionen Menschen, indem er auf der Plattform über Bolsonaro postete (siehe unten).






Jenseits der Zahlen unterstützt das Format der App ihren Einsatz als politische Strategie und findet in einem polarisierten Kontext fruchtbaren Boden. Das sagen die Experten von R7. Paulo Lacky, Professor an der School of Communication der UFRJ (Federal University of Rio de Janeiro), glaubt, dass soziale Netzwerke eine zentrale Rolle bei politischen Kampagnen, Wahlentscheidungen und der politischen Kultur selbst spielen. In diesem Zusammenhang sieht er TikTok als einen wichtigen Kanal, den es zu beobachten gilt.

„Sowohl durch das Publikum der Benutzer, hauptsächlich junge Menschen, als auch durch das Format der angebotenen Inhalte: schnelle Videos mit entspanntem Ton, wie in Tänzen und Memes, die sehr weit von traditionellem ‚Textão‘ entfernt sind“, sagt er. Ein weiterer Unterschied von diesem speziellen Tool zu anderen Netzwerken ist der automatische und schnelle Wechsel von einem Inhalt zum anderen, nicht unbedingt von den Seiten, denen der Benutzer oder seine Freunde folgen, sondern Vorschläge von einem Tab-Algorithmus namens „für dich“.




„Das ist wirkungsvoll, denn durch TikTok ist es möglich, eine Öffentlichkeit zu erreichen, die der Politik gegenüber ahnungsloser ist, die nicht direkt folgt.“ Diese Eigenschaften, so der Experte, begünstigen den Kontakt zu einer Wählerschaft, die traditionelle Politik ablehnt.

„Eine Studie, die in vier Ländern – Brasilien, Argentinien, Kolumbien und Mexiko – durchgeführt wurde, hat gezeigt, dass junge Menschen Informationen über Politik über Kanäle erhalten, die nicht politisiert werden sollten. Jugendliche informieren sich und bilden sich Meinungen über die Promis, Künstler und Persönlichkeiten, denen sie im Netzwerk folgen“, sagt Paulo Lacky.



Leichtigkeit, Agilität und Einfachheit


Die von der Professorin zitierte Studie mit dem Titel Jugend und Demokratie in Lateinamerika wurde im Januar dieses Jahres gestartet und von der Soziologin Esther Solano und der Politikwissenschaftlerin Camila Rocha durchgeführt. Die Studie zeige unter anderem, dass sich Facebook „bereits als ein selten genutztes Netzwerk entpuppt, da es eher mit älteren Menschen in Verbindung gebracht wird“. „Stattdessen werden Instagram und TikTok hauptsächlich verwendet, um leichte Inhalte mit Humor anzusehen“, heißt es in dem Text.

Die Umfrage weist auch auf die Besonderheiten Brasiliens hin, wo „die Politik insgesamt als völlig korrupt und alt angesehen wird“ und „eine Tendenz besteht, nach dem zu suchen, was authentisch und neu erscheint“. „Die Wahl für Bolsonaro wurde von denen verteidigt, die ihn für authentisch, ehrlich und ‚neu‘ hielten“, sagte er.

Die offizielle Kommunikationssprache des aktuellen Präsidenten setzt auf „Meme“, die mit dieser Wahrnehmung in Dialog treten. Das meistgesehene Video unter Bolsonaros fast 500 Veröffentlichungen auf TikTok zeigt jemanden, der wie der Chief Executive beim Tanzen aussieht. Die Bildunterschrift lautet „Das bin ich nicht“ und verwendet den Hashtag #gingado. In nur neun Sekunden erreichte das Video 13,9 Millionen Menschen.




Die beliebtesten Videos von Lulas Konten in der App sind sechs Sekunden lang. Darin sagte der ehemalige Präsident: „Seien Sie bereit, Sie werden Ihr Auto mit Benzinpreisen in Reais füllen“. Das Video druckt eine kurze Bildunterschrift: „Fill the tank, too good“. Insgesamt haben 6,4 Millionen Plattformnutzer diesen Beitrag angesehen.

Die in der Studie zu Jugend und Demokratie in Lateinamerika befragten jungen Menschen waren sich einig, dass Politik leicht, lebendig und „verführerisch“ präsentiert werden sollte, mit kurzen und plakativen Texten wie Tweets, Instagram Stories und Videos auf TikTok Inhalt. Aufmerksamkeit erregen inmitten eines Tsunamis von Informationen aus dem Netzwerk.

Dieses Publikum wird einen relevanten Einfluss auf die diesjährigen Wahlen haben, da die Kampagne zur Verbreitung von Wählerregistrierungskarten, die sich an junge Menschen richtet, zu einer Rekordzahl neuer Wähler zwischen 16 und 18 Jahren geführt hat. Zwischen Januar und April 2022 gewann das Land 2.042.817 neue Wähler in dieser Altersgruppe hinzu, ein Anstieg von 47,2 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2018 und 57,4 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2014.



Jung, aber breites Netzwerk


Zanei Barcellos, Doktor der Kommunikationswissenschaften und Professor für digitalen Journalismus an der UnB (Universität Brasília), schätzte ein, dass TikTok inmitten einer Pandemie schnell wächst, wenn Teenager meistens zu Hause bleiben. Daher sollte die Plattform von den Kandidaten besonders beachtet werden.

Für Experten ist dies eine Altersgruppe, in der Meinungsbildung und Suche nach Zusammenschlüssen von Gruppen und Ethnien stattfindet, was auch im politischen Bereich vorkommen kann. „TikTok ist ein Video- und Unterhaltungsnetzwerk. Stellen Sie sich das auf der politischen Seite vor. Ein junger Mann singt ein Lied, führt einen Gruppentanz auf und trägt ein Partyhemd X oder Y. Natürlich können in diesem Sinne, wenn Sie diese Sprache verwenden, Dinge in Bezug auf Politik und Kampagnen passieren.

Zanei erinnert sich jedoch daran, dass die App nicht auf Teenager und junge Erwachsene beschränkt ist. „Kürzlich hätten Lkw-Fahrer wegen steigender Kraftstoffpreise fast in den Streik getreten, und ihr großartiges Mittel, um Kontakte zu knüpfen, ist TikTok. Sie nutzen es auch zum Spaß, zum Ansehen von Videos, zum Anhören von Witzen. Aber es gab einen Bedarf und sie begannen dort zu kommunizieren“, erklärte er.

Aus Kandidatensicht sieht der Professor im aktuellen Wahlkampf eine große Herausforderung im Vergleich zu früheren Wahlen. „Es ist jetzt viel schwieriger als vor dem Netz. Denn neben den traditionellen Medien gibt es soziale Netzwerke, jedes mit seiner eigenen Art der Kommunikation, seiner Art von Publikum. Und in jedem gibt es auch einen Sektor. Instagram zum Beispiel hat Stories, Feeds, Scrolls. Und das erfordert eine andere Sprache.“

Das demonstriert auch Rodrigo Stumpf González, Professor am Department of Political Science der UFRGS (Federal University of Rio Grande do Sul). Seiner Meinung nach haben soziale Netzwerke es ermöglicht, die Kosten für den Zugang zu Wählern zu senken und die Kluft zwischen Kandidaten mit und ohne Zugang zu Radio und Fernsehen zu verringern.

„Sie ermöglichen es Ihnen, ein Netzwerk von Kontakten zu nutzen und benutzerdefinierte Nachrichten zu erstellen, die sich auf jeden Wählertyp konzentrieren. Soziale Netzwerke haben traditionelle Kampagnen neu gestaltet, die seit den 1960er Jahren in den Vereinigten Staaten und den 1980er Jahren in Brasilien eine Mischung aus Radio, Fernsehen und Kundgebungen waren. Und neue Formate erfordern neue Wege, Inhalte zu erstellen.“

Anke Krämer

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