Netflix entscheidet sich für Microsoft, um Anzeigen auf seiner Plattform zu verwalten

SAN FRANCISCO: Microsoft gab am Mittwoch bekannt, dass es die Anzeigenverkaufstechnologie bei Netflix verwalten wird, dem Streaming-Riesen, der günstigere Abonnements, aber mit Werbung anbieten will.

Netflix traf die Entscheidung nach einem enttäuschenden ersten Quartal, in dem es zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt Abonnenten verlor, und nach Jahren der Ablehnung der Idee, Anzeigen zu schalten.

„Offensichtlich funktioniert es für Hulu“, sagte Netflix-Chef Reed Hastings während einer Telefonkonferenz mit Analysten und bezog sich dabei auf einen konkurrierenden Dienst.

„Wenn Sie eine werbefreie Option wünschen, ist dies immer möglich. Wenn Sie lieber weniger bezahlen und Werbung tolerant sein möchten, wird es auch ein Angebot für Sie geben“, fügte er hinzu.

Dieses Abonnement ergänzt die drei bereits verfügbaren Optionen („Essential“, „Standard“ und „Premium“), wobei das günstigste in den USA zehn Dollar pro Monat beträgt.

Microsoft wird für die Gestaltung und Verwaltung der Plattform für Werbetreibende verantwortlich sein, die Anzeigen für Netflix-Benutzer schalten möchten.

„Microsoft ist nachweislich in der Lage, alle unsere Werbeanforderungen zu erfüllen, indem es mit uns ein neues werbebasiertes Abonnementangebot aufbaut“, sagte Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix, in einer Erklärung am Mittwoch.

Datenprivatsphäre

Laut der amerikanischen Presse hat Netflix andere Partner in Betracht gezogen, wie Google, den weltweit führenden Werbeanbieter und Eigentümer von YouTube, und Comcast, den Internetanbieter, dem Peacock, die NBCUniversal-Plattform, gehört.

Im Gegensatz zu diesen Unternehmen hat Microsoft keinen Video-Streaming-Dienst, aber der IT-Konzern hat Dienste wie das soziale Netzwerk LinkedIn und Videospiele Xbox.

„Microsoft gibt uns die Möglichkeit, in Zukunft flexibel innovativ zu sein, sowohl auf der Technologie- als auch auf der Vertriebsseite, und bietet starken Schutz für die Privatsphäre unserer Kunden“, sagte Greg Peters.

Die Einführung von Werbung bedeutet, sich einer Frage zu stellen, die seit Jahren um die persönlichen Daten von Verbrauchern diskutiert wird, die in großem Umfang gesammelt werden, um sie mit personalisierter und profitablerer Werbung anzusprechen.

„Wir stehen am Anfang, aber unser langfristiges Ziel ist klar: Mehr Auswahl für Verbraucher und Premium-Tools für Marken, besser als im linearen Fernsehen“, erläutert der Regisseur.

Nachdem Netflix die Nutzer jahrelang mit hoher Geschwindigkeit erobert hatte, verlor es im ersten Quartal weltweit 200.000 Abonnenten im Vergleich zu Ende 2021, Nachrichten, deren Aktien damals um 25 % einbrachen.

Die California Group reagierte mit der Ankündigung der Einführung von Werbung auf dem Dienst, die dazu beitragen sollte, die Investitionen zu finanzieren, die erforderlich sind, um ihre führende Position in der von ihr eingeführten Branche zu behaupten.

Er hat auch angedeutet, dass er die Schrauben auf der Sharing-Seite von Identifikatoren und Passwörtern anziehen wird, damit viele Menschen nicht bezahlen müssen, um auf die Inhalte der Plattform zuzugreifen.

Rafael Frei

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