Es ist von Influencer und der Krieg in der Ukraine Es entwickelte sich bald zu einer kontroversen Paarung zwischen Anschuldigungen gegen lokale Influencer, die weiterhin über frivole Themen sprachen und ihren Anhängern Rabattcodes anboten, während sich nicht weit entfernt ein vollständiger humanitärer Notfall entfaltete und darum kämpfte, sich zu identifizieren, tief im Inneren weinten russische Inhaltsersteller, weil Plattformen wie Instagram nicht mehr nutzen können^[1] oder mit russischen Influencern, die Luxustaschen zerstören, nachdem die meisten Unternehmen angekündigt hatten, sich aus dem Land zurückzuziehen^[2].

O_Styles Wörtermit Data-Intelligence-Unternehmen zusammenarbeiten INTWIGversucht auf diese Weise zu analysieren, ob und wie viel Influencer tatsächlich in sozialen Netzwerken über den Krieg in der Ukraine sprechen und vielleicht wie sie dies tun.

Influencer und der Krieg in der Ukraine: von Parole O_Stili ein Überblick über komplexe Zusammenhänge

Aus rein quantitativer Sicht scheinen die Ergebnisse darauf hinzudeuten, dass im ersten Kriegsmonat – genauer gesagt vom 24. Februar bis 21. März 2022 – die hundert meistgefolgten Influencer in Italien tatsächlich wenig zu der Angelegenheit zu sagen hatten, nur durch einer von vier Beiträgen auf Instagram gewidmet was in der Ukraine passiert und dieser Prozentsatz fiel auf TikTok auf 14 %.

Analysiert man den Einfluss und den Krieg in der Ukraine aus einer eher qualitativen Perspektive, stellt man jedoch schnell fest, dass diejenigen, die über die Geschehnisse auf dem Territorium der Ukraine sprechen, dies lieber tun, indem sie den bewaffneten Konflikt allgemein verurteilen oder sich damit solidarisieren die Bevölkerung. .

Das am meisten diskutierte Thema hat in der Tat mit zu tun an Zivilisten denken und die Schwierigkeiten, die sie erlebten, mit Anti-Kriegs-Slogan und enthält Botschaft des Friedens, Bemerkungen zur Innenpolitik Und Unterstützung für in der Ukraine tätige Vereine und Antikriegsdemonstrationen auf der ganzen Welt. Einige Influencer zeigen Bedenken über den Zustand des Tieres in Konfliktgebieten oder nutzen ihre sozialen Profile zur Kommunikation ausdrückliche Botschaft gegen Russland und Putin. Es gibt keinen Mangel an denen, die ihre Posten auf das Beobachten und Beobachten konzentrieren geschätzte Lebenshaltungskostenvor allem, die die schnelle Abfolge zweier außergewöhnlicher Ereignisse wie Pandemie und Krieg widerspiegeln, oder diejenigen, die eine Solidaritätsbotschaft an das ukrainische Volk aus der Welt des Sports kommentieren.

Die Worte von O_Stili und INTWIG haben besonders aufgefallen, wie Influencer, die sich entschieden haben, in den sozialen Medien über den Krieg in der Ukraine zu sprechen, dies in Bezug auf eine Art „Phänomenologie“ sozialer Netzwerke getan haben, nämlich Logik und Grammatik anders von Plattform zu Plattform. Auf Twitter gilt das Teilen und ggf. News Insight; auf Instagram ist die Botschaft von Influencern vor allem eine Botschaft der Solidarität und des Friedens; Auf TikTok ist der Umgang respektloser und unbeschwerter, auch aufgrund des jüngeren Alters derjenigen, die TikTok häufig nutzen, und der TikTok-Influencer selbst.

Der Krieg in der Ukraine wird durch die Augen von Influencern auf Instagram, Twitter und TikTok gesehen

Ausführlicher von jeder Plattform zeigt eine Analyse der Influencer und des Krieges in der Ukraine, wie die Top 25 Influencer arbeiten Instagram Sie veröffentlichen in einem Monat 130 zwischen Pfosten und Rolle zum Thema (Geschichten wurden in dieser Studie nicht berücksichtigt) im Vergleich zu 530, die anderen Themen gewidmet waren.

Unter denen, die am meisten auf Instagram über den Krieg in der Ukraine posten, sind sie dabei Matteo Salvini (wobei 70 % der im Referenzzeitraum veröffentlichten Beiträge dem Thema gewidmet sind), gefolgt von Mara Venier (35%), Federico Bernardeschi (33 %) z Luciana Littizzetto (29 %).

Beiträge und Schriftrollen, die der Situation in der Ukraine gewidmet sind, sind wieder einmal auf Instagram zu finden Anhang niedriger Beiträge und Schriftrollen, die anderen Themen gewidmet sind (del -102% mit durchschnittlich 118.000 Interaktionen gegenüber 240.000 allgemeinen Beiträgen) und wahrscheinlich auch aus diesem Grund entscheiden sich Influencer und Content-Ersteller dafür, dem Thema nicht viel Raum zu geben. Er ist der Verfechter des Engagements, selbst wenn er über Krieg spricht Khaby Lame (mit zwei Beiträgen, die 6,6 Millionen bzw. 3,2 Millionen Interaktionen erhalten), gefolgt von Mähnenhaut (660.000 Interaktionen) und von Giorgio Chiellini (384.000 Interaktionen).

Insgesamt haben sie in einem Monat auf Twitter gepostet 7,3 Millionen Tweets zum Krieg in der Ukrainemit einem signifikanten Unterschied zwischen den ersten Tagen des Konflikts (nur am ersten Tag der Umfrage von INTWIG wurden 468.000 Tweets veröffentlicht) und dem Verlauf (am 21. März gab es nur 212.000 Tweets) und einem Rückgang von 55% im Laufe der Zeit die Inhalte zu den von Influencern geposteten Themen.

Das über den Krieg in der Ukraine ist weniger ein „multimedialer“ Tweet, als man vermuten könnte: In nur einem von fünf enthaltenen Bildern und in weniger als einem von zehn Videos.

Unter den Top-20-Influencern, die auf Twitter über Krieg sprechen, liegen sie an erster Stelle französischer Papstgefolgt von Laura Pausini Und Matteo Renziauf den Plätzen zwei und drei und weiter in den Reihen von Giorgio Chiellini, Claudio Marchisio, J-Ax, Roberto Saviano, Alessia Marcuzzi, Alessandra Amoroso und Marco Travaglio.

Wie bereits erwähnt, ist der Prozentsatz der insgesamt von Influencern veröffentlichten Inhalte, die dem Krieg in der Ukraine gewidmet sind, auf TikTok mit 25 Posts gegenüber 382 sogar noch geringer.

Im Gegensatz zu dem, was wir für Instagram gesehen haben, bekamen Schöpfer, die sich entschieden haben, die Situation in der Ukraine auf TikTok zu kommentieren gutes Engagement: ICH Tiktok über Krieg Sie zählten durchschnittlich 211.000 Interaktionen (+38 %), verglichen mit den 132.000, die durch Inhalte zu anderen Themen verzeichnet wurden.

Nach Khaby Lame, der auch im Krieg gegen TikTok der interessanteste Influencer ist, sind es die Tiktoker, die mit ihren Posts auf verschiedenen Events in der Ukraine bessere Ergebnisse erzielt haben Zeichnete Nori (647K Interaktionen) e Vincenzo Tedesco (334 Tausend).