Nächstes Jahr wird die Tschechische Republik eine weitere Eishockey-Weltmeisterschaft ausrichten, und so ist es an der Zeit, sie langsam durchzuziehen. Zum Beispiel mit dem neu eingeführten offiziellen Logo, dessen Erscheinen bereits unzählige Reaktionen im tschechischen Internet hervorgerufen hat – jeder hat eine Meinung zu dem niedlichen lachenden kleinen Puck, der die Meisterschaften im nächsten Jahr in Prag und Ostrava symbolisieren wird. Was auch immer die Meinung ist, es erfüllt die Idee des Schöpfers. Dieses neue Logo soll in erster Linie hervorrufen „Leidenschaft und Emotion“.

„Was soll ich sagen? Googeln Sie das Logo der FIFA WM 2006 in Deutschland.“ sagt der preisgekrönte tschechische Designer und Grafikdesigner Lumír Kajnar am Start, der gewisse Ähnlichkeiten bei den beiden Logos bemerkte – beide setzten auf den Smiley-Effekt, aber im Fall der Eishockey-Weltmeisterschaft in Tschechien (natürlich) schon nicht der Fußball, sondern der Puck, das soll es laut Hersteller sein „Hockey-Herz“. Immerhin lautet der Slogan der Meisterschaft immer noch – Herzen im Spiel.

„Unsere Aufgabe war es, ein Design zu entwickeln, das den Emotionen und Leidenschaften, die mit dem einzigartigen Eishockeyfest in der Tschechischen Republik verbunden sind, so nahe wie möglich kommt.“ sagte Petr Bříza, Vorsitzender des Organisationskomitees der Eishockey-Weltmeisterschaft 2024. „Die Erstellung eines Logos ist eine sehr spezifische Disziplin, da die Grundregeln von der International Ice Hockey Federation festgelegt werden. Aber jedes Land hat die Möglichkeit, seinen eigenen nationalen Stil in das Logo einzubringen.“ liefern.

Die Symbolik des Pucks ist logisch – und auch thematisch, da der weltweite Puck in der Tschechischen Republik hergestellt wird – aber die Verwendung von Eishockey-basierten Elementen für eine neue visuelle Identität hat die sozialen Netzwerke vor allem aufgrund ihrer Grafik im Sturm erobert. wo es gemacht wird. Es gibt auch die Meinung, dass das Logo zu retro, 90er sozusagen, und kindisch aussieht. Aber wie Kajnar für CzechCrunch hinzufügte, wirkt er positiv und mutig.

„Ich bewundere diese Art von Selbstironie und wie schnell man sich darauf einlässt. Solche Knödel. Nur wenige trauen sich das über sich zu sagen. Es muss auf einer Reihe von Logos der International Ice Hockey Federation erschienen sein. Wir brechen den harten Weg vom Vorlagensatz“, sagte Kajnar, der mehrere Preise für seine Arbeit bei tschechischen und internationalen Wettbewerben gewonnen hat und unter anderem mit Česká pojišťovna, Kooperativa, Česká spořitelna und Prague Airport zusammengearbeitet hat.

Die Marketingagentur Unicorn Attack erklärte zusammen mit Petr Štěpán und Bohumil Vašák, die hinter der neuen visuellen Identität stehen, dass Grafiken nicht nur ein statisches Element in der Meisterschaftskommunikation sein sollten, sondern auch in einer virtuellen Umgebung gut funktionieren sollten. Der tschechische Designer Václav Kudělka, der unter anderem das neue Reiselogo von New York City für CzechCrunch kommentierte, sieht den Einsatz der Neuheit kreativer.

„Ich kann mir vorstellen, dass es großartig wird und genau so funktioniert, wie es sollte. Ein laufendes Maskottchen wäre auf jeden Fall fröhlich – wenn es animiert wäre, würde es auch in der Werbung nicht generisch aussehen. Ich persönlich finde das hundertmal besser, als den Löwen zu wechseln, der in Tschechien und im Sport in fast jeder Form missbraucht wird.“ fügte Kudelka hinzu. „Allerdings muss ich zugeben, dass der erste Eindruck bei mir wie eine Neugestaltung des Bürgerforums war.“ liefern.

Spaß wird auch mit dem Erscheinen des sogenannten Puck-Icons verbunden, bei dem es sich um ein spezielles Emoji-Set in Form eines Pucks handelt, der eine blau-weiße Farbkombination hat und in zehn Chips erhältlich ist. Es wird auch für verschiedene Situationen verwendet, wobei die Anzahl je nach aktueller Situation schrittweise erweitert werden kann. Es enthält auch neue Schriftstile, von denen die beiden interviewten Designer sagen, dass sie ein guter Weg sind „bei richtiger Anwendung kann diese Kombination gut funktionieren“.

„Vergleichen Sie die Logos der Eishockey-Weltmeisterschaften der letzten zehn Jahre. Das neue sticht wirklich hervor.“ Kajnar fügte hinzu. Die offizielle Maskottchenform wird in den kommenden Monaten enthüllt, gefolgt von weiterer Kommunikation und der Veröffentlichung der ersten Lose von Tickets im Herbst. Eine solche Meisterschaft beginnt am 10. Mai, und Prag und Ostrava werden jeweils Gastgeber einer achtköpfigen Basisgruppe sein.

Foto: IIHF

Das Puck-Symbol, eine Reihe von Emojis in Form eines Pucks, die während der Kommunikation verwendet werden