Das Schachspiel von Messi und Ronaldo brach das Internet. Louis Vuitton fotografierte sie separat

Das Schachspiel von Messi und Ronaldo brach das Internet. Louis Vuitton fotografierte sie separat

Nicht zu viele Fotos auf Instagram ziehen mehr Likes an. Die Luxusmarke Louis Vuitton hat es geschafft, zwei der besten Fußballspieler der Geschichte vor Beginn der Weltmeisterschaft auf einem Foto festzuhalten. Das Bild, das mehrere interessante Dimensionen bot, ging sofort um die Welt und viele identifizierten es sofort als einen ikonischen Moment, an den man sich lange erinnern wird. Das vielleicht Interessanteste ist die Tatsache, dass sich die beiden Fußballlegenden nie im selben Raum getroffen haben. Die renommierte Fotografin Annie Leibovitz fotografierte sie separat und kombinierte sie dann miteinander. Die Botschaft bleibt stark, nimmt aber ein wenig die Magie des Augenblicks.

Das beeindruckende Foto ist seit Samstag in aller Munde, als alle Beteiligten es der Welt zeigten. Cristiano Ronaldo hat mehr als 31 Millionen Likes auf seinem Instagram, Lionel Messi hat mehr als 24 Millionen und weitere Millionen wurden durch den offiziellen Louis Vuitton-Firmenaccount und den Fotografen selbst hinzugefügt, der ebenfalls eine bekannte und angesehene Person auf seinem Gebiet ist . . „Gewinnen ist eine Geisteshaltung. Eine lange Tradition der Kofferherstellung, fotografiert von Annie Leibovitz für Louis Vuitton.“ Das ist es wert in einem kurzen Kommentar zu einem Foto auf Instagram des portugiesischen Stars Cristiano Ronaldo. Es gibt mehr als 400.000 Kommentare und das Foto wird im Internet von den USA bis diskutiert Katar, wo die umstrittene Meisterschaft ausgetragen wurde.

Der oben erwähnte Koffer ist für die meisten Fans auf dem Foto nicht so wichtig, obwohl er logischerweise ein wesentliches Stück für Louis Vuitton ist, das für die gesamte Kampagne bezahlt hat. Die Tatsache, dass zwei Fußballer, die zu den besten des Sports zählen, zusammen an einem provisorischen Tisch saßen, der aus einem der Koffer mit dem LV-Logo bestand, war zutiefst emotional. Zwei Fußballspieler, die ewige Rivalen sind. Sie haben lange zusammen mit den Trikots der großen spanischen Klubs Barcelona und Real Madrid gekämpft, sie kämpfen jedes Jahr um den Ballon d’Or für den besten Fußballer der Welt, und jeder wird sein Bestes für seinen nationalen Erfolg geben. Das Team ist auch beim Turnier in Katar dabei.

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Foto: CzechCrunch

Fotos von Ronaldo und Messi hallen auf Instagram wider

Wenn alles klappt, könnten Messis Argentinien und Ronaldos Portugal im Finale sogar aufeinander treffen. Das würde ihren Fotos plötzlich eine ganz andere Aufladung verleihen. Lionel Messi und Cristiano Ronaldo waren schon immer große Profis, sie respektieren sich gegenseitig und ihre Rivalität ist vor allem sportlich. Kein Medienrummel, wie wir ihn manchmal anderswo erleben. Dennoch war ihre gemeinsame Marketingkampagne für Louis Vuitton eine riesige. Sie wurden fast ausschließlich nur auf dem Feld nebeneinander gesehen, wenn sie sich zum ersten Mal trafen, oder während Zeremonien.

Deshalb fragten Fans in den sozialen Netzwerken sofort: Wie war der ganze Dreh? Haben sich die beiden Fußballer ineinander verliebt oder haben sie nur schnell ein Foto geschossen und dann sind alle ihrer Wege gegangen? Bei Louis Vuitton beschlossen sie, den Hintergrund des gesamten Shootings offenzulegen und veröffentlichten am Sonntag ein kurzes Video, das die beiden Fußballer bei der Zusammenarbeit mit der Fotografin Annie Leibovitz zeigt. Allerdings lief der Clip auf dem offiziellen LV-Kanal nur wenige Minuten warm und wurde ohne Erklärung gelöscht. Grund? Anhand des veröffentlichten Filmmaterials erfuhren die Fans, dass Messi und Ronaldo nicht zusammen fotografiert wurden, sondern jeder getrennt. Vielleicht an einem ganz anderen Ort, worauf Marketer sie am Computer gekonnt gegeneinander setzen und eine ikonische Aufnahme erstellen.

Im Allgemeinen ist ein solches Verfahren nicht überraschend. Bei Marketingkampagnen sind erhebliche Postproduktions- und andere Anpassungen üblich. Besonders bei einer Marke wie Louis Vuitton, die wirklich auf jedes Detail achtet, noch mehr bei Stars wie Cristiano Ronaldo und Lionel Messi, deren Zeit sehr kostbar ist. Aus finanzieller, zeitlicher oder logistischer Sicht kann es einfacher sein, sie zu drehen, insbesondere wenn der Autor das gewünschte Ergebnis erzielt. In diesem Fall besteht die Lösung jedoch darin, dass die Skurrilität und Spannung der Gesamtaufnahme etwas verblassen kann, wenn sich die beiden Männer nicht wirklich gegenübersitzen.

Am Erfolg oder der Reichweite der gesamten Kampagne ändert sich dadurch nichts. Gut möglich, dass es beim weiteren Einsatz hilft. Denn schon bevor Louis Vuitton das Behind-the-Scenes-Video veröffentlichte, spekulierten einige Leute anhand verschiedener Details, dass es sich um ein stark bearbeitetes Foto handele. Die Tatsache, dass sich die französische Modemarke entschied, so schnell zu handeln und das Video zu löschen (es kursiert jedoch weiterhin im Internet), zeigt, dass sie auch die echte Kraft der Nachricht spürten, als Messi und Ronaldo bei einem Spiel zusammensaßen Schach und vielleicht eine Enthüllung hinter den Kulissen, die der ganzen Aktie leid tun. Bisher hat sich jedoch keine Seite offiziell geäußert.

Aber auch andere Elemente im Foto spielen eine Rolle. Angefangen beim Layout der Schachfiguren bis hin zum Gehäuse selbst in der ikonischen LV-Farbe. Dies ist nicht irgendeine Aktentasche. In einem ähnlichen Fall, wenn auch nicht unbedingt dem gleichen, wurde die Trophäe des Turniersiegers bei der vorangegangenen Weltmeisterschaft in Russland überreicht. So war es auch heute bei der Eröffnungsfeier in Katar. Theoretisch werden Messi und Ronaldo ein Schachspiel um die legendäre Goldtrophäe mit zwei Fußballern und einem Globus bestreiten.

Darüber werden sie auch in Katar sprechen, das könnten die letzten beiden großen repräsentativen Veranstaltungen für die beiden sein. Ronaldo wird im Februar 38 Jahre alt und seine Fußballkarriere wird sicher zu Ende gehen. Sie werden wahrscheinlich zumindest ein sensationelles Abschlussgespräch haben schloss die Tür für weitere Stationen bei Manchester United und im Januar wird er sich wahrscheinlich einen neuen Job suchen. Messi wird dieses Jahr fünfunddreißig, und obwohl er auf dem grünen Rasen vielleicht etwas länger durchhält, als er den Saft dazu hat, wird er wahrscheinlich nicht viel Action im argentinischen Trikot sehen. Außerdem fehlt ihm selbst der wertvollste Nationalmannschaftspokal, weil seine Sammlung fehlt.

Schachexperten achten auch auf die Position jeder Figur auf dem Foto. Möglicherweise hat der Autor versucht, die Partie zwischen Schachgroßmeister Magnus Carlsen und Hikaru Nakamura aus dem Jahr 2017 nachzubilden. Ihr Duell endete dann unentschieden. Wir werden sehen, wie Argentinien oder Portugal in den kommenden Wochen bei der WM in Katar abschneiden. Aber es ist klar, dass ihre gemeinsame Kampagne mit Louis Vuitton eine ihrer erfolgreichsten sein wird, zumindest was die Zahlen auf Instagram angeht. Es hat immer noch die meisten Likes satirische Berichte mit einfachen Eiern, die vor drei Jahren über 55 Millionen gesammelt hat. Aber Ronaldo und Messi stehen hinter ihm.

Und es ist auch ein Beweis dafür, dass Louis Vuitton weiß, wie man Chancen nutzt. Im Jahr 2010, vor Beginn der Weltmeisterschaft in Südafrika, akquirierten sie auch einen großen Fußballstar sowie einen Teil ihrer Marketingkampagne. Am Kickertisch posieren der Brasilianer Pelé, der Franzose Zinédine Zidane und der Argentinier Diego Maradona. Sie gehören auch zu den besten Spielern der Geschichte und wurden auch von Annie Leibovitz fotografiert.

Reinhilde Otto

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